Как Google ранжирует сайты в 2021? Как перестать бояться апдейтов?
В SEO постоянно появляются новые тренды и стратегии продвижения. Профессионалы в сфере поисковой оптимизации отслеживают новации, внедряют их, чтобы сайты клиентов оставались в топе выдачи.
Новые тренды в SEO возникают из-за того, что Google меняет подход к оценке сайтов и формированию поисковой выдачи.
Алгоритмы Google: как они работают и что происходит когда их обновляют?
Поисковые алгоритмы Google — набор критериев, по которым Google оценивает страницы, и распределяет места в поисковой выдаче. Оценка с помощью алгоритмов и многочисленных сигналов помогает Google формировать наиболее релевантные ответы на запросы пользователей на страницах результатов поисковой выдачи (SERP).
За первые несколько лет истории Google менял алгоритмы раз в год или еще реже. Сейчас все иначе. Алгоритмы меняются более 3200 раз в год.
Портал SearchEngineJournal собрал сведения обо всех обновлениях основных алгоритмов, которые сильнее всего повлияли на выдачу.
Проанализировав десятки публикаций и опыт коллег мы поняли:
-
в большинстве случаев апдейты сводятся к переоценке роли разных факторов;
-
есть стратегии и техники SEO, которые не теряют актуальности;
-
сайты можно успешно продвигать даже в условиях неопределенности.
Как продвигать сайты, если все так изменчиво?
Разделим ответ на три части:
-
Какие методы уже не работают?
-
Что актуально в 2021 году?
-
Что будет актуально всегда?
Что не работает для SEO?
Есть методы, которые в 2021 году окончательно устарели, или слишком рискованны, чтобы их применять. О чем идет речь?
Массовая закупка ссылок на биржах
Обратные ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования. Но закупать их сотнями без оглядки на качество и релевантность сайта не нужно. В лучшем случае вы зря потратите деньги. Худший вариант — сайт попадет под фильтры поисковых систем.
Об этом пишут во всех блогах по SEO уже несколько лет, но многие веб-мастера и SEO специалисты по-прежнему работают, как в начале 2000-х.
Биржи ссылок или сервисы размещения публикаций до сих пор могут быть полезны. Но работая с ними нужно придерживаться нескольких правил:
-
Выбирайте сервисы, которые предлагают ручное размещение с возможностью проверки и корректировки публикаций.
-
Тщательно подбирайте площадки по параметрам тематики, посещаемости, географическими критериями аудитории.
-
Старайтесь покупать ссылки через биржи только с топовых сайтов с высокой посещаемостью и показателями траста.
-
Для получения ссылок размещайте на сайтах-донорах интересный экспертный контент, глубоко освещающий тему.
Этих рекомендаций придерживаются не все, поэтому и закупка ссылок приносит больше вреда, чем пользы.
Веб 2.0, регистрация субдоменов, Blogspot и Typepad
Web 2.0 это сайты на бесплатных платформах состоящие из нескольких страниц. Их может наполнять контентом владелец сайта и посетители. Появляется заманчивая идея получить практически неограниченное число ссылок по очень низкой цене. Но Google уже давно замечает такие хитрости. Сайты у которых слишком много ссылок с веб 2.0, наверняка попадут под санкции.
Использовать такие площадки можно, но эффект от их создания и ведения, скорее всего, не оправдает затраченное время.
Крауд-маркетинг со спамных площадок
Здесь все элементарно: форумы как тип сайтов уходят в прошлое. Те из них, что еще работают, или труднодоступны или имеют крайне низкие SEO параметры. Ссылки с таких площадок потянут любой продвигаемый сайт на дно.
А получить ссылку с действительно авторитетного форума лучше через аутрич или дистрибуцию контента.
Сети сайтов и блогов (PBN)
PBN относят к серым методам продвижения в поисковых системах. Построение сети сайтов (Private Blog Network) со ссылками на продвигаемый ресурс может сработать, когда другие методы уже не дают нужного эффекта.
Домены для сайтов из PBN покупают у регистраторов либо сервисы поиска дропов. Сами сайты администрируют и наполняют SEO студии.
Этот способ получения ссылок эффективный, но есть и очень серьезные недостатки:
-
Риск. Google анализирует ссылочный профиль в поисках PBN. Система опознает такие сетки по десяткам характеристик. Найдя сеть сайтов, Google почти наверняка пессимизирует ресурс, на который они ссылаются. Очень мало SEO-специалистов умеют работать так, чтобы не навредить сайту клиента.
-
Сложность. Создание и ведение PBN требует контроля десятков показателей, ведения множества сайтов вместо одного. В сетях могут быть десятки или даже сотни площадок.
-
Дороговизна. Создание и сопровождение сетей PBN стоят очень дорого, для большинства сайтов это просто неоправданно. Полученный трафик будет слишком дорогим, а над конверсиями еще придется поработать.
Напрашивается вывод: лучше не использовать PBN для продвижения вашего сайта. Слишком велика вероятность сделать SEO убыточным и навредить сайту.
Тренды SEO в 2021 и работающие приемы продвижения
Что делать, чтобы сайт рос в выдаче? Дальше мы расскажем о приемах и инструментах продвижения, которые работают в 2021 году и том, что всегда будет актуально.
SEO в период пандемии. Что поменялось?
Пандемия повлияла на состояние бизнеса во всем мире. Появились и новые требования к сайтам, которые должны учитывать маркетологи. В основном, это коснулось тех сфер, которые перешли из оффлайна в онлайн.
-
Рестораны, кафе, доставка. В этой сфере поменялось многое. Сопутствующая услуга для большинства заведений стала основной. Преимуществом здесь может стать система бонусов, удобная и оперативная доставка непосредственно от заведения. Продвижение с помощью SEO приведет таким бизнесам клиентов, которые предпочтут именно доставку. Кроме того, заведение получит репутацию прогрессивного, внимательного к потребностям клиентов.
-
Выносная торговля. Для этой ниши рекомендуют создать страницы для заказа еды на вынос. Добавьте на сайт возможность оплатить заказы онлайн. В точке продажи нужно организовать стойку для получения онлайн заказов.
-
Консультации. Бизнес в этой нише проще всего перевести в онлайн. Продвижение в онлайн дает сразу несколько выгод. Во-первых, заметно расширяется клиентская база. Во-вторых, благодаря локальному SEO будет проще собирать отзывы и получить больше заявок на офлайн консультации.
-
Недвижимость. В период пандемии, компании, торгующие недвижимостью, стали активнее применять видео-туры по объектам. На многих сайтах появились 3D галереи. Это — более наглядный хотя и дорогой вариант. Интерактивный контент позитивно влияет на поведенческие факторы сайта и его позиции в выдаче.
Конверсия важнее, чем количество посетителей
Маркетологи и SEO специалисты не отвечают за количество продаж. Но они вполне могут влиять на конверсию из посетителей в лиды. SEO специалист может и должен улучшать качество трафика на сайт.
Ситуация, когда сайт получил 1000 посещений в месяц и при конверсии в 15%, выгоднее, чем если бы посещаемость была 2000, а конверсия в заявки 5%.
Важно правильно ставить цели и выбирать под них KPI. Так вы сможете построить результативную стратегию интернет-маркетинга.
Принцип EAT
В 2020 году Google назвал принцип E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) одним из ключевых в ранжировании контента, опубликованного от имени компании. Это же касается и авторов, чей контент публикуется в корпоративных блогах.
В 2021 году роль EAT сохранится и даже усилится. Но вот как будет работать этот фактор дальше, пока трудно прогнозировать.
С появлением принципа EAT стало сложнее продвигаться по YMYL запросам (запросы, связанные с жизнью, здоровьем и финансовым благополучием пользователей).
Почему важно придерживаться E-A-T?
Google заинтересован в том, чтобы пользователи находили в системе полную, актуальную и достоверную информацию. Иначе, они просто уйдут в другие поисковики. Есть несколько факторов, которые повышают EAT любого сайта:
-
Заполненная страница со сведениями о компании. Здесь должна быть информация о направлениях деятельности, краткие данные об истории, миссия бизнеса, его стратегические цели.
-
Страница с отзывами на сайте, функция добавления отзыва.
-
Положительные отзывы и рекомендации на других ресурсах.
-
Обратные ссылки с других ресурсов с высоким EAT.
-
Лицензии, сертификаты и другие документы, подтверждающие экспертность.
-
Страницы авторов блога с информацией о них.
Оптимизация под голосовой поиск
Благодаря функции голосового поиска можно задать запрос Google через голосовой набор. Благодаря этому пользователь экономит много времени. Но, чтобы сайт отображался в результатах поиска по голосовому запросу, нужно внести изменения на страницах.
По данным Search Engine Land ещё в 2016 году около 20% поисков выполнялись с голосовых запросов. Цифра эта будет расти и дальше. Что же нужно поменять, чтобы Google показывал ваш сайт как можно выше в выдаче при голосовом поиске?
-
Ускорьте загрузку сайта. Голосовые запросы обычно задают на ходу. Поэтому Google будет показывать в выдаче голосовым запросам сайты, которые быстро загружаются.
-
Добейтесь того, чтобы сайт попал в блоки с ответами. Эта часть выдачи содержит краткий ответ на запрос пользователя, URL и название сайта.
-
По статистике такие блоки отображаются в выдаче примерно 30% запросов. Иногда в избранном фрагменте очень много текста. В таких случаях Google отображает кнопку Читать дальше, которая приводит пользователя непосредственно на сайт. На нулевой позиции могут отображаться и видео из Youtube.
-
Создайте на сайте FAQ. Страницы с частыми вопросами имеют хорошие шансы попасть в выдачу по голосовым запросам.
-
Сделайте сайт адаптивным, оптимизируйте под мобильные устройства. Здесь все просто: голосовые запросы задают с мобильных устройств, значит и сайт должен правильно отображаться на смартфоне.
Что будет в тренде всегда?
Третья часть разбора — методы продвижения, которые всегда будут актуальны.
Грамотно собранная семантика для сайта
Семантическое ядро для сайта — основа для создания эффективной структуры сайта и оптимизации страниц под максимальное число запросов. От полноты семантики зависит количество и качество трафика на сайт.
Большинство SEO специалистов используют практически идентичный набор сервисов. Чаще всего это:
-
Ahrefs;
-
Serpstat;
-
Key Collector.
К этому набору можно добавить инструмент Ubersuggest от Нила Пателя. Этот сервис тоже платный, дает более полную информацию о частотности запросов.
Следующий шаг — кластеризация семантики. Правильно сгруппированные запросы помогут построить эффективную структуру сайта. Проанализировав семантику сайта, можно найти скрытые возможности для роста посещаемости. В некоторых случаях, пересобранная семантика поможет поднять посещаемость в 2 - 4 раза.
Чтобы получить максимум выгоды от семантики, нужно использовать данные из нескольких источников, добавляя к полученному списку поисковые подсказки из Google.
Качественный контент, отвечающий запросам и потребностям пользователя
Все на сайте должно работать на удовлетворение запросов и потребностей пользователя. Фото товаров — максимально качественные, так, чтобы по ним можно было примерно оценить качество, размеры. Описание услуг и категорий должны включать реальные преимущества, ценные для покупателя.
Контент должен снимать возражения, которые останавливают от покупки,
Только так вы получите больше отзывов, трафика и поднимете конверсию. А все это в итоге поднимет сайт в выдаче.
Хороший контент и его правильное распространение повышают позиции сайта и делают его машиной для генерации лидов и прибыли.
Техническое SEO
Google всегда будет ставить выше в выдаче сайты без технических ошибок. Речь не только о быстрой загрузке.
На сайте не должно быть дублирующихся страниц, с одинаковым контентом и разными URL. Это приводит к тому, что Google просто не знает, какую страницу индексировать по основному запросу.
Проблемы с индексацией могут возникать и по другим причинам. Часто сайт перегружают сторонними скриптами, плагинами и большими изображениями. Такие ошибки нужно устранять как можно быстрее.
Битые ссылки на сайте также сильно снижают его посещаемость. Найти неработающие URL можно с помощью Screaming Frog, Serpstat, Ahrefs и других инструментов технического аудита.
Работа с CTR
Мы уже писали о том, что конверсия играет все большую роль для SEO. Один из основных способов увеличить конверсию из показов в переходы — оптимизация показателя CTR. Соотношение показов и кликов зависит от того, как составлены title и description страницы. Именно из них в большинстве случаев поисковая система формирует сниппет.
Выводы
Google непрерывно меняет требования к сайтам. Но чаще всего это сводится к переоценке отдельных факторов. Чтобы меньше зависеть от апдейтов, алгоритма, тщательно проработайте семантику сайта, наполните его контентом, получайте ссылки с качественных и авторитетных сайтов. Позаботьтесь о том, чтобы контент создавали авторитетные квалифицированные специалисты.
Также важно исправить все технические ошибки на сайте, обеспечив его быструю работу и правильное отображение на мобильных устройствах.
Ресурсы, которые соответствуют этим требованиям, тоже могут потерять трафик при апдейтах, но быстро вернут потерянные позиции.