С чего начать создание сайта и как сделать его эффективным?

Если вы запускаете свой бизнес или стартап, важно обеспечить его присутствие онлайн. Чтобы это присутствие было эффективным, давайте разберемся, с чего начать создание сайта чтобы сделать его эффективным для развития вашего бизнеса, стартапа или социального проекта. 

Мы подробно разберем весь путь от идеи и выбора ниши, до создания и запуска готового сайта. 

Идея - основа всего

Если у вас в планах создание сайта и вы не знаете, с чего начать, начните с идеи. Невозможно достичь результата, пока вы не поймете, зачем вам нужен сайт и какую роль он играет в стратегии развития бизнеса.

Ответ на главный вопрос статьи будет отличаться в зависимости от того, собираетесь ли вы торговать, например, чехлами для iPhone, оказывать услуги ремонта или психологического консультирования.

Начните со списка ваших товаров и услуг. Разделите его на категории. Разберитесь, кому могут быть интересны ваши предложения, какая покупательная способность у этой аудитории.

В зависимости от того, какой бизнес вы запускаете, вам может потребоваться:

• лендинг (одностраничный сайт для продажи одного товара или услуги);
• сайт-каталог (например, для компании, которая занимается производством мебели, но не продает ее онлайн);
• корпоративный сайт; интернет-магазин.

Блог может быть самостоятельным сайтом, на котором публикуются материалы на определенную тему, или разделом интернет-магазина, каталога, корпоративного сайта.

Обязательно выделите все отличительные, сильные стороны продуктов и услуг, которые вы продаете. В терминологии маркетологов это называется - уникальное торговое предложение (УТП). Эту задачу может решать как собственник бизнеса, так и нанятый профессионал (маркетолог, копирайтер).

Анализ рыночной ниши - обязательный этап успешного бизнес-проекта. А ведь сайт - это часть вашего бизнеса, а не просто хобби, правда?

Детальный маркетинговый анализ. Что нужно сделать до начала разработки сайта?

Эффективность сайта зависит от того, насколько хорошо и детально вы проведете анализ, подберете исполнителей и насколько четко вы реализуете намеченный план работ по созданию и запуску сайта. 

Один из ключевых вопросов, на которые нужно ответить: как монетизировать трафик на сайт и возможна ли прибыльная деятельность в каждой нише, при определенном уровне ресурсов. 

Пять ключевых правил анализа. Что нужно знать, чтобы не прогореть еще до старта?

Есть несколько довольно простых правил, пользуясь которыми вы снизите вероятность проигрыша на 90% и даже больше. Что же это за правила? Давайте посмотрим: 

• Проанализируйте количество поисковых запросов связанных с намеченным направлением работы. Для этого можно использовать планировщик ключевых слов Google, Yandex Wordstat и другие платные и бесплатные инструменты. Если в месяц таких запросов очень мало, скорее всего, нет смысла работать в этой нише. Исключением может быть высокомаржинальная сфера, при которой даже один реализованный заказ приносит серьезную прибыль. Пример такой ниши - бизнес-консалтинг. 
• Оцените количество коммерческих запросов в вашей нише. Какие запросы называются коммерческими? Очень просто. Транзакционными (или коммерческими) называют запросы, которые люди вводят с целью купить что-то. Такие фразы содержат слова “купить”, “заказать”, “цена”  и тому подобное. Если в вашей теме таких запросов много и у них большая частотность, перспективы хорошие. 
• Всегда учитывайте сезонность бизнеса. Помните, что определенные товары и услуги в разное время пользуются разным спросом. К примеру, продажа свадебной атрибутики растет осенью. Сезонность может быть разной, в некоторых случаях пик продаж приходится на очень узкий период. Мы рекомендуем искать рыночную нишу без больших сезонных перепадов. В оценке сезонности вам поможет Google Trends. 
• Посчитайте, сколько вы получите с одной продажи. Часто бывает, что при продаже очень дорогих товаров прибыль минимальная. Это проблема, которую нужно решать за счет изменения ценовой политики. Чем больше маржинальность - разница между себестоимостью и ценой при продаже - тем успешнее бизнес. 
• Учитывайте и конкурентность ниши. Если в выбранной нише действует несколько мощных игроков, вы можете не достичь успеха даже если сделаете все правильно. Просто потому, что у других компаний уже есть репутация и лояльные клиенты.

Какой тип сайта вам нужен? Выбираем инструмент 

Когда вы уже разобрались с предыдущими пятью вопросами, самое время взяться за анализ конкурентов. Изучите, какие инструменты они используют для привлечения клиентов. Это очень важно знать, ведь такие вещи как скидочные купоны, бесплатная доставка, бонусы, нужно будет отобразить на сайте (как минимум написав об этом в описании товара или услуги). 

Следующий шаг - разобраться в том, какие сайты используют ваши конкуренты. Это могут быть: 

• каталоги или интернет-магазины;
• корпоративные сайты;
• лендинги (одностраничных сайтов у фирмы может быть даже несколько. Все зависит от особенностей бизнеса и маркетинговой стратегии);
• сайты визитки;
• информационные порталы и пр. 

Разберем особенности каждого типа сайта и сферу их применения. 

Магазины и сайты-каталоги

Интернет-магазины и сайты-каталоги очень похожи по функционалу и структуре, но отличаются по цели. Основная цель интернет-магазина - показать весь ассортимент товаров с возможностью купить любой из них за минимальное количество кликов с оплатой банковской картой. 

Каталог похож на магазин, но не дает возможности заказать его онлайн. Клиент может связаться с компанией по телефону и через контактную форму на сайте. 

Корпоративный сайт 

Также презентует товары и услуги компании и служит одним из основных каналов продажи. Но есть и одно важное отличие. Он больше ориентирован на работу с репутацией компании. Чаще всего на таких сайтах есть раздел “новости” или блог, который рассказывает о деятельности компании, ее достижениях и новинках продукции.

Визитка

Небольшой и относительно недорогой сайт. Как правило, такой вариант выбирают молодые компании. Четкой разницы между корпоративными сайтами и визитками нет. Основной критерий это количество страниц и услуг. Часто сайт-визитку можно преобразовать в корпоративный. 

Лендинги 

Это броские одностраничные сайты, ориентированные на продажу одного товара или услуги. Как правило они включают несколько блоков: суть предложения, его преимущества, отзывы и кнопку для заказа. Лендинг подходит для продажи высокомаржинальных товаров, новинок на рынке. 

Промо-сайты

Промо-сайт это, своего рода, рекламная афиша в интернете. Такие сайты презентуют, например, новые гаджеты или автомобили, которые можно купить в торговых центрах и автосалонах. Промо-сайты формируют имидж товара, работают на его узнаваемость, формируют у потенциальных покупателей определенные ассоциации.

Информационные порталы 

Одна из самых сложных с технической точки зрения разновидностей сайта. Основная функция портала - презентовать интересный и полезный контент (тексты, видео, обзоры, новости). Весь контент на портале объединен определенной темой. Это может быть строительство, металлургия, туризм и прочее. 

Все сайты нацелены на продажи, но механика продаж в каждом случае разная. Порталы тоже продают. Чаще всего с помощью блогов и информационных сайтов продают сложные и очень дорогие услуги. Это может быть продвижение бизнеса, медицинское обследование или даже строительство дома по индивидуальному проекту. 

Другой вариант монетизации порталов и блогов - реклама. Она может быть разной. Основные виды: 

• баннеры, которые показывают через систему Google AdSense;
• рекламные блоки и баннеры от различных партнерских программ;
• размещение рекламных материалов, новостей, пресс-релизов;
• размещение рекламных ссылок на другие сайты;
• реклама в e-mail рассылке, на которую подписываются посетители портала.

Имя компании, хостинг и домен сайта

 Хорошо, если вы уже выбрали название компании. Но если нет, лучший момент для этого - время когда вы готовитесь заказать сайт или создать его самостоятельно. Вместе с названием компании, подумайте и над тем, какой домен выбрать для сайта. Домен это имя (или адрес) сайта, который вы видите в адресной строке Google Chrome или другого браузера. 

Очень важно, чтобы доменное имя было запоминающимся и простым. Оно может совпадать с названием, но это не обязательно так. 

Выбирайте доменное имя так, чтобы оно было свободно, не путалось с другими сайтами и его легко было бы писать на транслите. 

Важно правильно выбрать доменную зону. Мы рекомендуем использовать региональные доменты (ru, ua, com.ru, com.ua, cz, lt и прочие) либо домены (net, com, org и пр). Перед тем, как арендовать доменное имя желательно проверить, не попало ли оно под поисковый фильтр. Бывают случаи, когда другие компании “бросают” домены, которые попали под санкции поисковых систем и не отображаются в Google и Яндекс. Продвигать сайт с таким доменом будет просто нереально. 

Опытный SEO специалист поможет вам разобраться с этим вопросом. 

Хостинг - это сервис хранения вашего сайта и аренды мощностей, которые нужны для его работы. Качественный хостинг - одна из основ стабильной работы вашего сайта. От выбранного провайдера зависит безопасность данных и способность сайта работать под нагрузкой от большого трафика. 

Что нужно знать про хостинг и его выбор? 

• Host4Biz рекомендует выбирать тариф с учетом трафика. Если у вас небольшой сайт визитка, на который пока мало кто заходит, хватит и минимального тарифа. Но для популярного блога, большого магазина нужен более мощный и дорогой тариф. 
• Перейти на другой тариф можно без доплат. Мы просто пересчитаем срок действия услуги пропорционально цене тарифа. 
• Кроме хостинга, вам потребуется SSL сертификат. Это дополнительная защита личной информации пользователя и соединения. Адрес сайта с ssl сертификатом начинается с https. Мы предлагаем бесплатные SSL сертификаты и платные решения, которые обеспечивают лучшую совместимость с разными браузерами. 
• Не забывайте про приятные бонусы от хостинг провайдера. Мы предлагаем клиентам бесплатный конструктор сайтов, бесплатные SSL сертификаты и многое другое. Самая интересная опция - бесплатный сканер уязвимостей на сайте с возможностью их исправления. 

Решив вопрос хостинга и домена, можно переходить к следующему этапу. 

Семантическое ядро и структура сайта  

Создание сайта похоже на стройку. В обоих случаях важно четкое видение результата и проект. Схему будущего сайта и его структуры выстраивают с учетом особенностей бизнеса, ассортимента товаров и услуг, собранного семантического ядра. 

Семантическое ядро - это перечень слов и фраз, связанных с деятельностью компании. Вводя эти фразы в поисковую строку, пользователь может найти сайты ваших конкурентов или (что, конечно же, лучше) ваш сайт. Семантическое ядро нужно обязательно кластеризировать - разделить на тематические группы фраз. Каждая такая группа фраз может соответствовать одному URL адресу (категории, странице товара или услуги). 

Сравнив систематизированное семантическое ядро и проект структуры сайта вы сможете составить окончательную схему и, возможно, скорректировать ассортимент товаров. 

Сбор семантического ядра: правила и советы 

Ключевые слова для сайта (поисковые запросы, ключи, ключевые фразы) нужно записывать без грамматических ошибок. Их нужно собирать и группировать с учетом частотности. При этом не стоит отбрасывать те запросы, у которых частотность ниже. Причин несколько: 

• по этим запросам сайт быстрее выйдет в топ и начнет получать органический трафик;
• пользователи, пришедшие на сайт по низкочастотным, более узким запросам, более нацелены на покупку или заказ услуг;
• низкочастотных запросов в сотни раз больше и именно они приносят больше всего трафика и заявок всем сайтам. 

Как и с помощью чего собирать СЯ (семантическое ядро)? Есть несколько способов: 

• Воспользоваться бесплатными или платными SEO инструментами (Google планировщик ключевых слов, Yandex Wordstat, Serpstat, Ahrefs, Keywordtool и другие).
• Собрать ключевые слова опираясь на структуру сайта методом мозгового штурма и кластеризировать их вручную. 
• Заказать эту услугу в SEO компании или у фрилансеров, которые на этом специализируются. 

Если вы хотите запустить сайт быстро, выберите третий вариант. Обратитесь к специалистам с хорошей репутацией и реальными отзывами. Самостоятельная работа с семантикой может быть слишком долгой и дорогой (платные инструменты будут выгодными в том случае, если их использовать постоянно). 

Сбор семантики - обязательный этап разработки сайта, особенно, если вы планируете продвигать его с помощью SEO. Игнорировать органический трафик неразумно. Это закрывает много возможностей для вашего бизнеса и лишает его ценного ресурса. 

От семантики перейдем к структуре. Важно, чтобы сайт был не только привлекательным внешне, но и грамотно структурированным. Идеальный вариант структуры позволяет найти любой товар или услугу за три клика мышкой. Конечно, это правило может не работать для больших магазинов с тысячами товаров, но для небольшого сайта выстроить такую структуру вполне реально. 

На основе семантического ядра и собственного покупательского опыта продумайте категории, подкатегории, тематические блоки в описании каждого товара или услуги. 

Дизайн сайта: цветовая схема и другие тонкости

Приятный и продуманный дизайн сайта - один из факторов коммерческого успеха. Внешний вид каждой страницы работает на основную цель сайта - продавать. А значит очень важно уделить этому аспекту максимум внимания. Перед тем, как заказывать дизайн для вашего сайта, посмотрите на конкурентов. Делайте скриншоты, отмечайте решения которые вам понравились или не понравились и обязательно прочитайте наши рекомендации по созданию привлекательного и эффективного дизайна. 

Нейтральный фон и правильное сочетание цветов 

Цвет - мощный фактор психологического влияния. Если вы хотите правильно влиять на посетителя, в оформлении должно быть около 90% нейтральных цветов и только 10% ярких акцентов. Берите за основу спокойные цвета, а красный, желтый и другие используйте дозировано, ведь они могут вызвать негативные эмоции даже на подсознательном уровне. 

Чтобы подобрать правильное сочетание цветов, используйте цветовые схемы. Они давно разработаны и проверены. В таких таблицах собраны цвета и оттенки, которые гармонируют друг с другом. Также можно использовать градацию оттенков. Проверьте, нет ли сочетания зеленого и красного. Это тоже может оттолкнуть клиентов. 

Тщательно подбирайте размер и цвет шрифта 

Следите за тем, чтобы текст на сайте был легко читаемым. Простое начертание шрифта, средний размер букв, правильно выбранный цвет - все это пользователь оценит как заботу о нем и с большей вероятностью сделает заказ. 

Помните, что лучший цвет для шрифта - черный и, конечно, лучше выбирать строгие классические шрифты, без лишних изысков. 

Учитывайте факторы UX (пользовательский опыт)  

Термин UX (user experience) характеризует то, насколько пользователю комфортно находиться на сайте, насколько дизайн помогает ориентироваться, получать нужную информацию и делать заказы. Перед запуском сайта попробуйте оценить его объективно и ответьте, удобен ли дизайн, легко ли ориентироваться. 

Держите фирменный стиль

Если у вашей компании есть собственный брендбук с разработанным фирменным стилем, обязательно используйте его при разработке сайта. Найдите место и для логотипа. 

Этап верстки сайта

Верстка - это создание макета (прототипа) сайта в графическом редакторе с последующим преобразованием в HTML и CSS код. Также версткой можно назвать компоновку элементов сайта в таких визуальных конструкторах как WPbakery, Elementor, Guttenberg (все они работают с CMS WordPress). Даже если вы не будете делать это самостоятельно, важно понимать, как строится процесс и какие сложности могут возникнуть. 

Основная задача верстки - передать все элементы дизайна, сделать так, чтобы сайт правильно отображался в разных браузерах и на разных устройствах. Ситуации, когда сайт работает в Firefox но “рассыпается” в Google Chrome - не редкость и такая недоработка может стоит вашему бизнесу немалых денег. 

Еще один фактор, который нужно учитывать - отображение на мобильных устройствах. Помните, что все больше покупок люди делают со смартфонов. Стабильно работающий, оптимизированный для мобильных устройств сайт - ваш ключ к сердцу (и кошельку, конечно) платежеспособной аудитории. 

Финальный этап - наполнение контентом 

Поговорим о контенте. Под этим понятием объединяют:

• описания товаров и услуг;
• статьи с обзорами и полезными советами;
• новости;
• видео;
• фотографии;
• технические документы, которые пользователь может скачать, чтобы разобраться в использовании товаров и пр. 

Все это должно быть полезным для пользователя. В этом случае сайт поднимут в выдаче и поисковые системы. Конечно, стоит помнить и о требованиях Google и Yandex. Но в ситуациях, когда нужно понравится поисковикам или пользователю, всегда выбирайте пользователя. 

Вспомните о ранее собранном семантическом ядре. На его основе нужно написать задание для копирайтера. Лучше, если это сделает опытный SEO специалист. 

Выводы: концепция, анализ и разработка сайта 

Если вы хотите чтобы сайт был эффективным инструментом в работе вашего бизнеса , не жалейте времени на анализ и планирование бизнес процессов, обращайтесь к опытным специалистам (веб-разработчикам, маркетологам, копирайтерам, SEO-специалистам) и обязательно выберите хороший хостинг для своего сайта. Это фундамент успешной и стабильной работы. 

Команда Host4Biz желает вам успеха во всех начинаниях. Следите за обновлениями нашего блога и запускайте свои новые проекты с нами. Мы предложим лучшие условия для ваших сайтов!