Page Experience — новий сигнал ранжирування в Google

Ще в листопаді 2020 року представники компанії Google анонсували, що до кінця травня 2021 року набере чинності новий фактор ранжування. Його назвали Page Experience. У чому суть цього апдейта і як привести свій сайт в відповідність з новими вимогами?

Що зміниться з впровадженням Page Experience в 2021?

Останнє очікуване оновлення алгоритмів Google включає кілька нових сигналів для ранжирування в пошуковій системі. Щоб збільшити шанси на потрапляння сайту в топ Google, потрібно налаштувати всі URL з урахуванням цих факторів.

Мета впровадження Page Experience — вивести в топ видачі Google сайти, які забезпечують якісний сервіс і позитивний досвід користувачів.

Page Experience вимірюється п'ятьма основними сигналами.

Релевантний і якісний контент і раніше важливий. Але разом з тим збільшується роль зручності: швидкості завантаження, простоти серфінгу по сайту тощо. Чому так? Google зацікавлений в тому, щоб сайт був зручним, а не просто наповненим хорошим контентом.

Можна сказати, Google намагається вирівняти значення контенту і зручності сторінки.

Які 5 сигналів потрібно оптимізувати для кращого Page Experience?

Частина з сигналів, про які ми поговоримо — абсолютно нові. Інші фактори вже існували раніше.

Core Web Vital - швидкість і зручність взаємодії

Цей параметр в свою чергу теж ділиться на три сигнали:

1. LCP - Largest Contentful Paint;
2. FID - First Input Delay;
3. CLS - Cumulative Layout Shift.

Ці три показники описують швидкість можливої взаємодії користувача зі сторінкою. Розберемо, як діє кожен з показників.

LCP

Метрика Largest Contentful Paint показує час, потрібний для того, щоб найбільший елемент сторінки повністю відображався у вікні перегляду. Елемент LCP майже завжди розташовується у верхній частині сторінки. Поки він не завантажиться, ви не побачите практично нічого.

CLS

Описує те, з якою швидкістю сторінка ставати візуально стабільною. Ви, напевно, стикалися з тим, що при завантаженні сторінки елементи наповзають один на одного. Якщо ви натиснули на кнопку можна потрапити на рекламний банер або навіть перейти на іншу сторінку сайту. Нові вимоги Google спрямовані на те, щоб у користувачів сайту не було таких проблем.

FID

Час, потрібний для того, щоб браузер правильно реагував на взаємодію зі сторінкою. Користувач не повинен помічати затримку між натисканням на кнопку і реакцією сайту на його дії. Якщо ви змушуєте відвідувачів чекати або по кілька разів повторювати одну дію, вони з більшою ймовірністю підуть і не повернуться.

Mobile Friendliness

У вільному перекладі це показник дружності до мобільних. Це загальна оцінка того, наскільки сайт зручний для мобільних пристроїв. Параметр не новий, але про нього важливо пам'ятати, якщо ви з якихось причин не оптимізували сайт під мобільні пристрої або запускаєте новий проект. Обов'язково виберіть адаптивну тему і протестуйте відображення сайту на різних екранах.

Для цього можна скористатися інструментом Mobile Usability в Google Search Console.

Безпечний пошук

Нова метрика, яка сигналізує Google про те, що на сайті немає небезпечного контенту, шкідливого або сумнівного коду, контенту, спрямованого на обман і інших аналогічних речей.

Перевірити свій сайт на безпеку можна за допомогою інструменту Safe Browsing Site status. Просто вставте адресу сайту у вікно сервісу та натисніть кнопку сканувати.

Безпечне з'єднання

Користувачі все більше піклуються про безпеку своїх даних. Вони просто не стануть купувати і залишати повідомлення на сайтах, які не захищають їх дані. Тому для гарного Page Experience вкрай важливо з'єднання по протоколу https.

Клієнти Host4Biz можуть замовити платні ssl сертифікати або отримати безкоштовний. Щоб дізнатися деталі, напишіть нашій службі підтримки.

Ні нав'язливим спливаючим вікнам

Якщо у вас ще залишилися спливаючі вікна на сайті, приберіть їх якомога швидше. Ще в 2017 році Google почав знижувати у видачі сторінки з pop-ups. Можливо, ви бачили сайти великих компаній, або відомих особистостей зі спливаючими вікнами, але у них є брендовий трафік, за рахунок чого такі ресурси і мають високу відвідуваність.

Не закривайте користувачам доступ до контенту! Google помітить це і знизить позиції сайту у видачі.

Що важливіше контент або Page Experience?

Будь-які нововведення змушують SEO фахівців і вебмайстрів замислюватися про зміну стратегії, пріоритетів при роботі з сайтами. Зараз у багатьох фахівців виникає питання, що для Google буде важливіше, контент або Page Experience?

Пріоритет як і раніше буде за контентом. Так як Google був і залишається інструментом отримання інформації. А значить, потрібно так само уважно ставитися до семантиці сайту, оптимізації сторінок під пошукові запити і призначений для користувача Интент.

Але при цьому користувач не повинен стикатися з труднощами при перегляді контенту. Саме для цього і розроблені сигнали Page Experience. Тобто якщо Google буде ранжувати два сайти з контентом однакової якості, пріоритет буде у ресурсу з кращими показниками Page Experience. Причому ключову роль може зіграти зовсім незначна різниця.

Підсумки

Google поки не повідомляє, як буде впливати кожен з сигналів, чи будуть вони рівнозначні або якісь з факторів сильніше вплинуть на PE. Тому, ми рекомендуємо приділити увагу всім п'яти компонентам нового фактора ранжування.

На Page experience також впливає і швидкість завантаження сайту. Вона залежить не тільки від сайту, але і від хостингу. Host4Biz забезпечить надійне зберігання вашого сайту на швидких SSD NVME дисках.