Jak konsolidacja treści poprawi Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania?

Żeby uniknąć powielania treści i spadku ruchu, treści trzeba regularnie aktualizować, a przestarzałe usuwać. Jest jeszcze jeden sposób na rozwiązanie problemu: łączenie treści. To właśnie nazywa się konsolidacją, a za jej pomocą można poprawić pozycje strony i wrażenia odwiedzających.

W jakich sytuacjach konsolidować?

Jeśli Twoja marka tworzy treści już od jakiegoś czasu, na pewno dojdziesz do momentu, w którym część nowych tekstów zacznie pokrywać się z istniejącymi.

Wariant drugi. Możesz mieć kilka powiązanych artykułów, które nie omawiają tematu głęboko. Wielu webmasterów i marketerów jest w niewoli stereotypu, że więcej artykułów to zawsze lepiej. Tak nie jest, a problem nie wydaje się tu oczywisty.

Jeśli nie będziesz tego pilnować, możesz znaleźć się w sytuacji, w której kilka podstron konkuruje o to samo zapytanie. W większości przypadków algorytmy Google starają się pokazać najwyżej dwa wyniki z tej samej domeny na dane zapytanie. Oznacza to, że choć zapewne konkurujesz już z innymi firmami w wynikach wyszukiwania, możesz konkurować również sam ze sobą. W takich przypadkach najlepsze artykuły mogą w ogóle nie dostawać ruchu.

Polecamy również przeczytać: Persona klienta b2b

Dlaczego konsolidacja treści ma być częścią Twojej strategii SEO?

Konsolidacja treści może pomóc wrócić do gry i zwiększyć szanse na wejście do pierwszej dziesiątki i pierwszej trójki. Pomaga też stronie zdobywać więcej linków zwrotnych. Głównym czynnikiem jest jakość treści: do artykułów bardziej treściwych linkuje się częściej. Poza tym linki przestają się rozpraszać.

Konsolidacja ułatwia również użytkownikom znalezienie informacji i pomaga pozbyć się nieskutecznych treści, które często przynoszą więcej szkody niż pożytku.

Wciąż masz wątpliwości? Myśl o jakości, a nie o ilości. Podczas niedawnego odcinka serii Google SEO Mythbusting przedstawiciela Google, Martina Splitta, zapytano, czy jest sens łączyć dwa podobne artykuły w jeden. Odpowiedział, że będzie to przydatne.

Google samo zastosowało tę taktykę, gdy połączyło sześć osobnych stron w Google Retail, co pozwoliło podwoić wskaźnik CTA serwisu i zwiększyć ruch organiczny o 64%.

Kiedy konsolidować treści?

Uboga treść. Według Splitta Google może traktować podstrony z niewielką ilością informacji — na przykład strony centrum pomocy omawiające jedno pytanie — jako niewnoszące wartości dla użytkowników.

„Spróbowałbym pogrupować te rzeczy i uporządkować je w sensowny sposób” — powiedział, zaznaczając, że jeśli użytkownik ma kilka powiązanych zapytań, połączenie tych informacji może uczynić Twoje podstrony bardziej przydatnymi.

Powielona treść. W większości przypadków Google nie karze stron za powielone treści. Przy większych serwisach obecność kilku adresów z tą samą zawartością może jednak marnować budżet indeksowania i osłabiać sygnały.

Budżet indeksowania to liczba podstron, które robot wyszukiwarki może przeskanować podczas jednej wizyty.

Ogranicza to zdolność wyszukiwarki do indeksowania i oceniania Twoich podstron. Nawet jeśli Twoja strona jest stosunkowo niewielka, wykrycie i usunięcie powielonych treści poprawi wrażenia użytkowników.

Narzędzi do szukania duplikatów jest wiele. Eksperci Google usilnie radzą jednak przejrzeć stronę samodzielnie i wykrywać oraz analizować duplikaty ręcznie. Jest to ważne, bo tylko tak można w pełni zrozumieć przyczyny ich powstania i znaleźć najlepszy sposób usunięcia.

Przestarzała treść. Co roku marki i wydawcy tworzą treści przewidujące trendy na rok następny. Rok 2020 okazał się jednak rokiem niepodobnym do żadnego innego, więc większość tych prognoz nie ma znaczenia.

Użytkownik, który natrafi na Twój wpis z przestarzałymi prognozami, z większym prawdopodobieństwem wyjdzie ze strony bez zamówienia, zakupu ani innego działania docelowego. Usunięcie przestarzałych treści może być lepszym wariantem niż pozostawienie ich. Możesz też zaktualizować taki artykuł nowymi prognozami i analizami oraz zmienić datę publikacji. To tylko jeden przykład tego, jak stary albo przestarzały fragment treści da się ulepszyć.

Treść, która nie dostaje ruchu. Możesz skorzystać z Google Search Console i Google Analytics, żeby ustalić, które treści nie pomagają Ci osiągać celów biznesowych.

„Jeśli widzisz, że masz dużo wyświetleń, ale niewiele kliknięć, być może zechcesz coś zmienić w treści” — powiedział Splitt. „Jeśli dostajesz dużo kliknięć dzięki tekstowi, ale potem widzisz w analityce, że wejścia nie zamieniają się w sprzedaż: czy ten ruch jest tego wart, czy trzeba tam zmienić treść?”

Korzystanie z tych narzędzi do śledzenia odsłon, współczynnika odrzuceń i innych parametrów pokaże, które artykuły trzeba połączyć, a które całkiem usunąć.

Jak konsolidować swoje treści?

Usuń treści, które nie wnoszą wartości. „Jeśli treść jest uboga, istnieje ryzyko, że po prostu zmarnujesz budżet indeksowania na podstrony, które ostatecznie nie działają albo nie są już nawet indeksowane” — powiedział Splitt podczas SEO Mythbusting, dodając: „Zwykle trzeba uważnie przeanalizować, czy artykuł naprawdę wypada źle. Jeśli tak, trzeba go usunąć albo zmienić”.

Jak wspomniano wyżej, Google Search Console i Analytics pozwalają znaleźć treści, które nie niosą wartości dla Twoich odbiorców.

Artykuły podobne znaczeniowo i celem lepiej łączyć. Użytkownicy mają zwykle kilka powiązanych zapytań, czyli intencji, więc logicznie jest łączyć artykuły, które na nie odpowiadają.

Jeśli na przykład ktoś dopiero zaczął myśleć o kupnie nowego samochodu, zapewne zechce dowiedzieć się o jego spalaniu, ocenach bezpieczeństwa, wyposażeniu i innych podobnych modelach.

Zamiast tworzyć mnóstwo artykułów poświęconych każdemu z tych pytań, można te informacje połączyć i uporządkować. Zmniejszy to ilość treści, które konkurują z pozostałymi Twoimi artykułami.

Potem, gdy artykuły są już połączone, ustaw przekierowania 301, tagi kanoniczne albo noindex na podstronach, które stały się zbędne, żeby przekierować ruch i moc tych podstron.

Aktualizuj istniejące podstrony zamiast tworzyć nowe. W niektórych branżach sytuacja zmienia się co roku — na przykład w motoryzacji albo produkcji smartfonów, gdzie co rok wychodzą nowe modele — co oznacza, że nowe treści są potrzebne, nawet jeśli publikowałeś materiały na ten sam temat.

W innych branżach jest możliwość zaktualizowania istniejących treści zamiast tworzenia czegoś od zera. Artykuł z instrukcją, jak przygotować system zraszaczy na zimę, raczej nie będzie zawierał innych informacji rok do roku.

Wnioski

Konsolidacja treści to ważna część każdej współczesnej strategii SEO. Nie ma tu uniwersalnej kolejności działań. Główna zasada, którą warto przyjąć, brzmi: łącz, żeby zwiększyć wartość treści.

Właściwa konsolidacja treści poważnie zwiększa ruch na stronie — i da się to zrobić przy minimalnych nakładach finansowych.

Czytaj blog Host4Biz: będziemy dzielić się najbardziej przydatnymi rzeczami ze świata marketingu internetowego i zapewnimy niezawodny hosting dla Twoich stron.