Title i description. Dlaczego są tak ważne i jak je poprawnie napisać?

Title i description to metatagi strony, które dają użytkownikom i robotom wyszukiwarek dodatkowe informacje o treści pod konkretnym adresem URL. Umiejętność poprawnego napisania title i description to jedna z ważnych kompetencji copywritera, specjalisty SEO, marketera i każdego, kto pracuje ze stronami internetowymi. 

Poczytaj, a przekonasz się, że skuteczne dla promocji metatagi może napisać każdy. 

Najprostszy sposób to skorzystanie z panelu administracyjnego strony. Jeśli Twój blog, portal czy sklep działa na WordPressie, do pracy z metatagami użyj wtyczki Yoast SEO. 

O czym jest ten artykuł? 

W tym artykule omówimy kilka ważnych kwestii: 

• Czym są title i description? 

• Ile znaków powinien mieć każdy z metatagów strony? 

• Jak zapisać metatagi dla każdego adresu URL, żeby przyspieszyć indeksowanie i zdobyć więcej ruchu? 

• Jakie są najczęstsze błędy przy pisaniu tytułów i opisów?

Title. Co to jest i dlaczego jest ważny dla strony?

Title to nagłówek każdej podstrony serwisu. Znacznik ten wyświetla się w wynikach wszystkich wyszukiwarek i pokazuje, jak bardzo podstrona odpowiada głównemu zapytaniu. 

Brak title albo jego duplikowanie może kosztować ogromną ilość ruchu.

Kiedy title może stać się Twoją tajną bronią? 

Znaczniki podstrony odgrywają szczególnie ważną rolę, gdy tylko trafi ona do pierwszej dziesiątki czy piątki wyników. Dlaczego? Przypomnijmy sobie wskaźnik CTR (click-through rate) — stosunek liczby wyświetleń do liczby kliknięć. Wraz z jego wzrostem strona będzie piąć się w wynikach wyszukiwania. 

Dlatego trwa nieustanna, ostra walka o uwagę. Głównym narzędziem tej walki są właśnie title i description. Stosuje się w nich znaki specjalne, cyfry, pisze słowa wielką literą. A to daleko nie pełna lista sztuczek. 

Podstawowe rady dotyczące pisania title

• Title musi być obowiązkowo podany na podstronie.

• Optymalna długość tytułu (title) to 70–80 znaków. Jeśli przekroczysz tę liczbę, wyszukiwarki po prostu utną tekst w nagłówku.

• Wpisywanie nazwy strony w title nie jest obowiązkowe. Wszystkie roboty wyszukiwarek uwzględniają też tekst w adresie URL i reagują na zawarte tam słowa kluczowe. Poza tym nazwa marki sama w sobie może być zapytaniem. 

• Zapytania zawarte w title muszą być powiązane z podstroną — dotyczyć jej tematu i treści. 

• Tytuły podstron nie powinny się powtarzać nawet w 50%. Każdy unikalny title to więcej ruchu i szerszy zasięg.

• Zapytania o wysokiej częstotliwości warto umieszczać na początku znacznika. 

• Pilnuj, żeby każde słowo występowało w znaczniku tylko raz. 

Przestrzegając tych zasad, będziesz mógł eksperymentować ze znacznikami podstron. Pamiętaj, że sama zmiana title potrafi znacząco zwiększyć albo zmniejszyć ruch na podstronie. Czasem po takich eksperymentach odwiedzalność rośnie (albo spada) wielokrotnie. 

Znacznik description (metaopis podstrony): co to jest, po co i jak go napisać

Znacznik ten zawiera bardziej szczegółowy opis podstrony serwisu. Widać go tylko w wynikach wyszukiwania i w mediach społecznościowych. 

Podobnie jak title, znacznik description zapisuje się w kodzie podstrony i również musi być indywidualny dla każdej z nich. Metaopis najłatwiej dodać przez panel administracyjny strony. 

Rady dotyczące pisania skutecznych opisów

• Maksymalna długość znacznika description to do 300 znaków. Optymalny do wyświetlenia w wynikach rozmiar to 140–290 znaków tekstu. 

• W znaczniku description muszą znaleźć się słowa kluczowe związane z danym tematem. 

• Pamiętaj, że w dłuższym opisie zmieści się więcej trafnych słów kluczowych. Najważniejsze, żeby naprawdę pasowały do tematu, a sam opis pozostał czytelny.

• Podobnie jak title, description powinien zawierać główne zapytania odpowiadające treści podstrony. 

• Znacznik description musi być na każdej podstronie indywidualny i treściwy. Pilnuj, żeby nigdzie nie dublował się z title. 

• W description warto stosować wezwania do działania (call to action) oraz zalety towaru czy usługi. 

Wymagania wyszukiwarek się zmieniają, ale ogólne zalecenia, które wymieniliśmy, będą aktualne tak długo, jak długo istnieje Google w obecnej postaci. 

Skąd wziąć przykłady do pisania metatagów? 

To częste pytanie i odpowiedź jest bardzo prosta: patrz na konkurencję. Oczywiście nie warto kopiować ich rozwiązań w całości, ale ogólną zasadę tworzenia title i description warto przeanalizować. 

Podsumowanie

Poprawnie napisane metatagi są niezwykle ważne dla SEO. Wyszukiwarki co jakiś czas zmieniają swoje zalecenia dotyczące długości title i description. Zasady, które podaliśmy w artykule, są aktualne niezależnie od bieżących aktualizacji Google.

Druga strona medalu to możliwość eksperymentowania i wariantowania. W zależności od tego, jak zapiszesz metatagi podstrony, ruch na niej może zmienić się o 30–50%, a czasem wielokrotnie. Dotyczy to zarówno podstron komercyjnych, jak i informacyjnych (artykułów na blogu i tak dalej).  

Nie bój się eksperymentować z metatagami. Najważniejsze, żeby zapisywać wersje początkowe i końcowe. Pozwoli to wrócić do stanu wyjściowego, jeśli eksperyment nie da oczekiwanego efektu. Staraj się stale podnosić CTR strony.

Wskaźnik ten znajdziesz w menu Google Search Console. 

Jeśli w wyniku udanych eksperymentów ruch wzrośnie, wzrośnie też obciążenie strony. W takiej sytuacji będziesz potrzebować mocniejszego hostingu albo nawet wydzielonego serwera wirtualnego od Host4Biz. Pozwoli to utrzymać sprawność strony i zapobiegnie stratom z powodu jej niedostępności. 

Czytaj nasze materiały i rozwijaj swój biznes online. A Host4Biz zapewni Twoim stronom niezawodne przechowywanie.