Promocja strony na zapytania długiego ogona

Dla każdej młodej strony ważne jest, żeby od razu dostawać maksimum ruchu. Promocja na zapytania długiego ogona to jedna z najskuteczniejszych strategii SEO dla młodych stron.

 Zapytaniami długiego ogona nazywa się zapytania wyszukiwane rzadziej niż 100 razy miesięcznie. Konkurencja o nie jest mniejsza, a strona szybciej dostaje ruch. 

Najważniejsze, co trzeba wiedzieć o zapytaniach długiego ogona

Zapytania długiego ogona różnią się nie tylko tym, że używa się ich rzadziej. Takie słowa kluczowe dokładniej opisują zadanie użytkownika. Porównaj zapytania: „hosting”, „zamówić hosting”, „zamówić hosting pod sklep internetowy na WordPressie”. 

Czym różnią się zapytania długiego ogona od średniej częstotliwości? 

Odróżnić zapytanie długiego ogona od wysokoczęstotliwościowego nietrudno. A jak z długim ogonem i średnią częstotliwością? Dokładna liczba wyszukiwań bynajmniej nie zawsze jest wskaźnikiem pewnym. Radzimy kierować się tematyką i statystykami zapytań z Serpstata oraz Google Keyword Planner. 

Zapytania długiego ogona nazywa się też frazami long tail. Takie frazy składają się z czterech albo więcej słów i w pełni opisują przedmiot wyszukiwania. Przykłady: „kupić Hyundaia Accent z 2011 roku na kredyt” albo „kupić dwupokojowe mieszkanie w centrum”. 

Dlaczego takie zapytania są tak obiecujące? Ich szczegółowość mówi, że użytkownik ma wyraźny zamiar kupić określony towar albo zamówić usługę. A to znaczy, że ruch z zapytań długiego ogona daje lepsze wskaźniki konwersji. 

Promocja na zapytania długiego ogona wymaga mniejszych nakładów finansowych. Przy tym bynajmniej nie jest pewne, że wejście do czołówki na zapytania wysokoczęstotliwościowe przyniesie więcej sprzedaży. 

Czy warto promować stronę na zapytanie długiego ogona, którego używają Twoi konkurenci? Tak. Ma to sens właśnie dlatego, że zapytanie jest transakcyjne i ma wysokie wskaźniki konwersji. Wchodząc na nim do czołówki, masz gwarantowaną sprzedaż, a więc inwestycja się zwróci. 

Strategie promocji na zapytania długiego ogona  

Zbieramy dużą pulę zapytań. Chodzi o to, żeby zebrać maksimum zapytań długiego ogona. Trzeba przy tym ustalić minimalną liczbę wyszukiwań zapytań, których używasz. 

Radzimy zapytania o liczbie wyszukiwań od 50 do 150 miesięcznie. Pod większość fraz można utworzyć osobne strony docelowe, a zapytania bliskie znaczeniowo da się grupować. 

Pracując z kartami produktów, dodawaj do title główne zapytanie długiego ogona. Rozdzielaj zapytania rozsądnie: bynajmniej nie pod każde trzeba tworzyć osobną podstronę. 

Tworzenie landingów konwersyjnych. Zbierz od 10 do 30 zapytań o najniższej liczbie wyszukiwań i wyraźnie transakcyjnych. Pod każde można utworzyć osobny landing z linkiem do promowanej strony. Każdy taki landing będzie podstroną serwisu i z większym prawdopodobieństwem zajmie czołowe pozycje. 

Zachęcaj do tworzenia treści przez użytkowników. Poza optymalizacją podstron pod określone zapytania warto wspierać tworzenie treści przez użytkowników: filmy z rozpakowywania, opinie, komentarze i tak dalej. Wariantów może być wiele, a podejście to da się łączyć z dwoma poprzednimi. 

Ogólne porady dotyczące promocji na zapytania długiego ogona 

Jest kilka ogólnych zasad promocji na zapytania długiego ogona: 

• Zbierz maksymalną liczbę zapytań długiego ogona i przesiej zebrane dane. Ustal, które zapytania nadadzą się pod karty produktów, a których lepiej użyć w artykułach.

• Oceń konkurencyjność zapytań. Zrobisz to Serpstatem, który pokazuje trudność frazy i liczbę wyników dla danego zapytania. Drugi wariant to dane z planera słów kluczowych Google, gdzie też zobaczysz poziom konkurencji dla każdego zapytania. 

• Wplataj zapytania możliwie naturalnie i unikaj przesycenia. 

• Koniecznie zbuduj linkowanie wewnętrzne między podstronami produktów.   

Wnioski 

Promocja na zapytania długiego ogona to optymalna strategia dla stron, które muszą szybko zdobyć ruch organiczny. Główne zalety: 

• strona dostaje odwiedzających zainteresowanych zakupem;

• promocja kosztuje mniej;

• inwestycja zwraca się szybciej. 

Skutecznej promocji mogą przeszkodzić trzy czynniki: 

• Słabe treści. Artykuły i teksty sprzedażowe powinny być najwyższej jakości, treściwe i przydatne. Nie warto oszczędzać na copywriterze. 

• Źle zebrany rdzeń semantyczny. Jeśli zapytania zbierano bez oparcia w statystykach albo pogrupowano je błędnie, strona nie wejdzie do czołówki wyników.

• Zbyt wiele zapytań długiego ogona. Przesycenie tekstów frazami kluczowymi nie wyjdzie na dobre. Strona może trafić pod filtr wyszukiwarki, użytkownicy stracą zainteresowanie ofertą, a ruch będzie kiepskiej jakości.  

 Powodzenia w promocji stron!