россия
+7 499 112 48 23
украина
0 800 211 575
украина
+38 089 120 57 22
+48 22 307 97 57
поддержка отдел продаж

Как Google ранжирует сайты в 2021? Как перестать бояться апдейтов?

16 февраля 2021 Комментариев нет
Как Google ранжирует сайты в 2021? Как перестать бояться апдейтов?

В SEO постоянно появляются новые тренды и стратегии продвижения. Профессионалы в сфере поисковой оптимизации отслеживают новации, внедряют их, чтобы сайты клиентов оставались в топе выдачи. 

Новые тренды в SEO возникают из-за того, что Google меняет подход к оценке сайтов и формированию поисковой выдачи. 


Алгоритмы Google: как они работают и что происходит когда их обновляют? 

Поисковые алгоритмы Google — набор критериев, по которым Google оценивает страницы, и распределяет места в поисковой выдаче. Оценка с помощью алгоритмов и многочисленных сигналов помогает Google формировать наиболее релевантные ответы на запросы пользователей на страницах результатов поисковой выдачи (SERP). 

За первые несколько лет истории Google менял алгоритмы раз в год или еще реже. Сейчас все иначе. Алгоритмы меняются более 3200 раз в год. 

Портал SearchEngineJournal собрал сведения обо всех обновлениях основных алгоритмов, которые сильнее всего повлияли на выдачу. 

Проанализировав десятки публикаций и опыт коллег мы поняли: 

  • в большинстве случаев апдейты сводятся к переоценке роли разных факторов;

  • есть стратегии и техники SEO, которые не теряют актуальности;

  • сайты можно успешно продвигать даже в условиях неопределенности. 

Как продвигать сайты, если все так изменчиво? 

Разделим ответ на три части: 

  • Какие методы уже не работают? 

  • Что актуально в 2021 году?

  • Что будет актуально всегда?

Что не работает для SEO? 

Есть методы, которые в 2021 году окончательно устарели, или слишком рискованны, чтобы их применять. О чем идет речь? 

Массовая закупка ссылок на биржах 

Обратные ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования. Но закупать их сотнями без оглядки на качество и релевантность сайта не нужно. В лучшем случае вы зря потратите деньги. Худший вариант — сайт попадет под фильтры поисковых систем. 

Об этом пишут во всех блогах по SEO уже несколько лет, но многие веб-мастера и SEO специалисты по-прежнему работают, как в начале 2000-х. 

Биржи ссылок или сервисы размещения публикаций до сих пор могут быть полезны. Но работая с ними нужно придерживаться нескольких правил: 

  • Выбирайте сервисы, которые предлагают ручное размещение с возможностью проверки и корректировки публикаций. 

  • Тщательно подбирайте площадки по параметрам тематики, посещаемости, географическими критериями аудитории. 

  • Старайтесь покупать ссылки через биржи только с топовых сайтов с высокой посещаемостью и показателями траста. 

  • Для получения ссылок размещайте на сайтах-донорах интересный экспертный контент, глубоко освещающий тему. 

Этих рекомендаций придерживаются не все, поэтому и закупка ссылок приносит больше вреда, чем пользы. 

Веб 2.0, регистрация субдоменов, Blogspot и Typepad 

Что не работает для продвижения в 2021 году Blogspot

Web 2.0 это сайты на бесплатных платформах состоящие из нескольких страниц. Их может наполнять контентом владелец сайта и посетители. Появляется заманчивая идея получить практически неограниченное число ссылок по очень низкой цене. Но Google уже давно замечает такие хитрости. Сайты у которых слишком много ссылок с веб 2.0, наверняка попадут под санкции. 

Использовать такие площадки можно, но эффект от их создания и ведения, скорее всего, не оправдает затраченное время. 

Крауд-маркетинг со спамных площадок 

Здесь все элементарно: форумы как тип сайтов уходят в прошлое. Те из них, что еще работают, или труднодоступны или имеют крайне низкие SEO параметры. Ссылки с таких площадок потянут любой продвигаемый сайт на дно. 

А получить ссылку с действительно авторитетного форума лучше через аутрич или дистрибуцию контента. 

Сети сайтов и блогов (PBN) 

PBN для продвижения в 2021. Использовать или нет

PBN относят к серым методам продвижения в поисковых системах. Построение сети сайтов (Private Blog Network) со ссылками на продвигаемый ресурс может сработать, когда другие методы уже не дают нужного эффекта. 

Домены для сайтов из PBN покупают у регистраторов либо сервисы поиска дропов. Сами сайты администрируют и наполняют SEO студии. 

Этот способ получения ссылок эффективный, но есть и очень серьезные недостатки: 

  • Риск. Google анализирует ссылочный профиль в поисках PBN. Система опознает такие сетки по десяткам характеристик. Найдя сеть сайтов, Google почти наверняка пессимизирует ресурс, на который они ссылаются. Очень мало SEO-специалистов умеют работать так, чтобы не навредить сайту клиента.  

  • Сложность. Создание и ведение PBN требует контроля десятков показателей, ведения множества сайтов вместо одного. В сетях могут быть десятки или даже сотни площадок. 

  • Дороговизна. Создание и сопровождение сетей PBN стоят очень дорого, для большинства сайтов это просто неоправданно. Полученный трафик будет слишком дорогим, а над конверсиями еще придется поработать. 

Напрашивается вывод: лучше не использовать PBN для продвижения вашего сайта. Слишком велика вероятность сделать SEO убыточным и навредить сайту. 


Тренды SEO в 2021 и работающие приемы продвижения

Что делать, чтобы сайт рос в выдаче? Дальше мы расскажем о приемах и инструментах продвижения, которые работают в 2021 году и том, что всегда будет актуально. 

SEO в период пандемии. Что поменялось? 

Пандемия повлияла на состояние бизнеса во всем мире. Появились и новые требования к сайтам, которые должны учитывать маркетологи. В основном, это коснулось тех сфер, которые перешли из оффлайна в онлайн. 

  • Рестораны, кафе, доставка. В этой сфере поменялось многое. Сопутствующая услуга для большинства заведений стала основной. Преимуществом здесь может стать система бонусов, удобная и оперативная доставка непосредственно от заведения. Продвижение с помощью SEO приведет таким бизнесам клиентов, которые предпочтут именно доставку. Кроме того, заведение получит репутацию прогрессивного, внимательного к потребностям клиентов. 

  • Выносная торговля. Для этой ниши рекомендуют создать страницы для заказа еды на вынос. Добавьте на сайт возможность оплатить заказы онлайн. В точке продажи нужно организовать стойку для получения онлайн заказов. 

  • Консультации. Бизнес в этой нише проще всего перевести в онлайн. Продвижение в онлайн дает сразу несколько выгод. Во-первых, заметно расширяется клиентская база. Во-вторых, благодаря локальному SEO будет проще собирать отзывы и получить больше заявок на офлайн консультации. 

  • Недвижимость. В период пандемии, компании, торгующие недвижимостью, стали активнее применять видео-туры по объектам. На многих сайтах появились 3D галереи. Это — более наглядный хотя и дорогой вариант. Интерактивный контент позитивно влияет на поведенческие факторы сайта и его позиции в выдаче.  

Конверсия важнее, чем количество посетителей 

Маркетологи и SEO специалисты не отвечают за количество продаж. Но они вполне могут влиять на конверсию из посетителей в лиды. SEO специалист может и должен улучшать качество трафика на сайт. 

Ситуация, когда сайт получил 1000 посещений в месяц и при конверсии в 15%, выгоднее, чем если бы посещаемость была 2000, а конверсия в заявки 5%. 

Важно правильно ставить цели и выбирать под них KPI. Так вы сможете построить результативную стратегию интернет-маркетинга. 

Принцип EAT

В 2020 году Google назвал принцип E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) одним из ключевых в ранжировании контента, опубликованного от имени компании. Это же касается и авторов, чей контент публикуется в корпоративных блогах. 

В 2021 году роль EAT сохранится и даже усилится. Но вот как будет работать этот фактор дальше, пока трудно прогнозировать. 

С появлением принципа EAT стало сложнее продвигаться по YMYL запросам (запросы, связанные с жизнью, здоровьем и финансовым благополучием пользователей). 

Почему важно придерживаться E-A-T? 

Google заинтересован в том, чтобы пользователи находили в системе полную, актуальную и достоверную информацию. Иначе, они просто уйдут в другие поисковики. Есть несколько факторов, которые повышают EAT любого сайта: 

  • Заполненная страница со сведениями о компании. Здесь должна быть информация о направлениях деятельности, краткие данные об истории, миссия бизнеса, его стратегические цели. 

  • Страница с отзывами на сайте, функция добавления отзыва. 

  • Положительные отзывы и рекомендации на других ресурсах.

  • Обратные ссылки с других ресурсов с высоким EAT. 

  • Лицензии, сертификаты и другие документы, подтверждающие экспертность. 

  • Страницы авторов блога с информацией о них. 

Оптимизация под голосовой поиск 

Как оптимизировать под голосовой поиск

Благодаря функции голосового поиска можно задать запрос Google через голосовой набор. Благодаря этому пользователь экономит много времени. Но, чтобы сайт  отображался в результатах поиска по голосовому запросу, нужно внести изменения на страницах. 

По данным Search Engine Land ещё в 2016 году около 20% поисков выполнялись с голосовых запросов. Цифра эта будет расти и дальше. Что же нужно поменять, чтобы Google показывал ваш сайт как можно выше в выдаче при голосовом поиске? 

  • Ускорьте загрузку сайта. Голосовые запросы обычно задают на ходу. Поэтому Google будет показывать в выдаче голосовым запросам сайты, которые быстро загружаются. 

  • Добейтесь того, чтобы сайт попал в блоки с ответами. Эта часть выдачи содержит краткий ответ на запрос пользователя, URL и название сайта. 

  • По статистике такие блоки отображаются в выдаче примерно 30% запросов. Иногда в избранном фрагменте очень много текста. В таких случаях Google отображает кнопку Читать дальше, которая приводит пользователя непосредственно на сайт. На нулевой позиции могут отображаться и видео из Youtube. 

  • Создайте на сайте FAQ. Страницы с частыми вопросами имеют хорошие шансы попасть в выдачу по голосовым запросам. 

  • Сделайте сайт адаптивным, оптимизируйте под мобильные устройства. Здесь все просто: голосовые запросы задают с мобильных устройств, значит и сайт должен правильно отображаться на смартфоне.   


Что будет в тренде всегда? 

Третья часть разбора — методы продвижения, которые всегда будут актуальны. 


Грамотно собранная семантика для сайта 

Семантическое ядро для сайта — основа для создания эффективной структуры сайта и оптимизации страниц под максимальное число запросов. От полноты семантики зависит количество и качество трафика на сайт. 

Большинство SEO специалистов используют практически идентичный набор сервисов. Чаще всего это: 

  • Ahrefs;

  • Serpstat;

  • Key Collector. 

К этому набору можно добавить инструмент Ubersuggest от Нила Пателя. Этот сервис тоже платный, дает более полную информацию о частотности запросов.

Следующий шаг — кластеризация семантики. Правильно сгруппированные запросы помогут построить эффективную структуру сайта. Проанализировав семантику сайта, можно найти скрытые возможности для роста посещаемости. В некоторых случаях, пересобранная семантика поможет поднять посещаемость в 2 - 4 раза. 

Чтобы получить максимум выгоды от семантики, нужно использовать данные из нескольких источников, добавляя к полученному списку поисковые подсказки из Google. 

Качественный контент, отвечающий запросам и потребностям пользователя 

Все на сайте должно работать на удовлетворение запросов и потребностей пользователя. Фото товаров  — максимально качественные, так, чтобы по ним можно было примерно оценить качество, размеры. Описание услуг и категорий должны включать реальные преимущества, ценные для покупателя. 

Контент должен снимать возражения, которые останавливают от покупки, 

Только так вы получите больше отзывов, трафика и поднимете конверсию. А все это в итоге поднимет сайт в выдаче. 

Хороший контент и его правильное распространение повышают позиции сайта и делают его машиной для генерации лидов и прибыли. 

Техническое SEO 

Google всегда будет ставить выше в выдаче сайты без технических ошибок. Речь не только о быстрой загрузке. 

На сайте не должно быть дублирующихся страниц, с одинаковым контентом и разными URL. Это приводит к тому, что Google просто не знает, какую страницу индексировать по основному запросу. 

Проблемы с индексацией могут возникать и по другим причинам. Часто сайт перегружают сторонними скриптами, плагинами и большими изображениями. Такие ошибки нужно устранять как можно быстрее. 

Битые ссылки  на сайте также сильно снижают его посещаемость. Найти неработающие URL можно с помощью Screaming Frog, Serpstat, Ahrefs и других инструментов технического аудита. 

Работа с CTR 

Мы уже писали о том, что конверсия играет все большую роль для SEO. Один из основных способов увеличить конверсию из показов в переходы — оптимизация показателя CTR. Соотношение показов и кликов зависит от того, как составлены title и description страницы. Именно из них в большинстве случаев поисковая система формирует сниппет. 


Выводы   

Google непрерывно меняет требования к сайтам. Но чаще всего это сводится к переоценке отдельных факторов. Чтобы меньше зависеть от апдейтов, алгоритма, тщательно проработайте семантику сайта, наполните его контентом, получайте ссылки с качественных и авторитетных сайтов. Позаботьтесь о том, чтобы контент создавали авторитетные квалифицированные специалисты. 

Также важно исправить все технические ошибки на сайте, обеспечив его быструю работу и правильное отображение на мобильных устройствах. 

Ресурсы, которые соответствуют этим требованиям, тоже могут потерять трафик при апдейтах, но быстро вернут потерянные позиции.