Page Experience — новый сигнал ранжирования в Google

Еще в ноябре 2020 года представители компании Google анонсировали, что к концу мая 2021 года вступит в действие новый фактор ранжирования. Его назвали Page Experience. В чем суть этого апдейта и как привести свой сайт в соответствие с новыми требованиями? 

Что поменяется с внедрением Page Experience в 2021? 

Последнее ожидаемое обновление алгоритмов Google включает несколько новых сигналов для ранжирования в поисковой системе. Чтобы увеличить шансы на попадание сайта в топ Google, нужно настроить все URL с учетом этих факторов. 

Цель внедрения Page Experience — вывести в топ выдачи Google сайты, которые обеспечивают качественный сервис и положительный пользовательский опыт. 

Page Experience измеряется пятью основными сигналами. 

Релевантный и качественный контент по-прежнему важен. Но вместе с тем увеличивается роль удобства: скорости загрузки, простоты серфинга по сайту и пр. Почему так? Google заинтересован в том, чтобы сайт был удобным, а не просто наполненным хорошим контентом. 

Можно сказать, Google пытается выравнять значение контента и удобства страницы. 

Какие 5 сигналов нужно оптимизировать для лучшего Page Experience? 

Часть из сигналов, о которых мы поговорим — совершенно новые. Другие факторы уже существовали раньше.

Core Web Vitals — скорость и удобство взаимодействия 

Этот параметр в свою очередь тоже делится на три сигнала: 

1. LCP - Largest Contentful Paint;
2. FID  - First Input Delay;
3. CLS - Cumulative Layout Shift. 

Эти три показателя описывают скорость возможного взаимодействия пользователя со страницей. Разберем, как действует каждый из показателей. 

LCP 

Метрика Largest Contentful Paint показывает время, нужное для того, чтобы самый крупный элемент страницы полностью отображался в окне просмотра. Элемент LCP почти всегда располагается вверху страницы. Пока он не загрузится, вы не увидите практически ничего. 

CLS 

Описывает то, с какой скоростью страница становиться визуально стабильной. Вы, наверняка, сталкивались с тем, что при загрузке страницы элементы наползают друг на друга. При попытке нажать на кнопку можно попасть на рекламный баннер или даже перейти на другую страницу сайта. Новые требования Google направлены на то, чтобы у пользователей сайта не было таких проблем. 

FID

Время, нужное для того, чтобы браузер правильно реагировал на взаимодействие со страницей. Пользователь не должен замечать задержку между нажатием на кнопку и реакцией сайта на его действия. Если вы заставляете посетителей ждать или по нескольку раз повторять одно действие, они с большей вероятностью уйдут и не вернутся. 

Mobile Friendliness 

В свободном переводе это показатель дружественности к мобильным. Это общая оценка того, насколько сайт удобен для мобильных устройств. Параметр не новый, но о нем важно помнить, если вы по каким-то причинам не оптимизировали сайт под мобильные или запускаете новый проект. Обязательно выберите адаптивную тему и протестируйте отображение сайта на разных экранах. 

Для этого можно воспользоваться инструментом Mobile Usability в Google Search Console. 

Безопасный поиск 

Новая метрика, которая сигнализирует Google о том, что на сайте нет опасного контента, вредоносного или сомнительного кода, контента, направленного на обман и других аналогичных вещей. 

Проверить свой сайт на безопасность можно с помощью инструмента Safe Browsing Site status. Просто вставьте адрес сайта в окно сервиса и нажмите кнопку сканировать. 

Безопасное соединение 

Пользователи все больше заботятся о безопасности своих данных. Они просто не станут покупать и оставлять сообщения на сайтах, которые не защищают их данные. Поэтому для хорошего Page Experience крайне важно соединение по протоколу https. 

Клиенты Host4Biz могут заказать платные ssl сертификаты или получить бесплатный. Чтобы узнать детали, напишите нашей службе поддержки. 

Нет навязчивым всплывающим окнам 

Если у вас еще остались всплывающие окна на сайте, уберите их как можно быстрее. Еще в 2017 году Google начал понижать в выдаче страницы с pop-ups. Возможно, вы видели сайты крупных компаний, или известных личностей со всплывающими окнами, но у них есть брендовый трафик, за счет чего такие ресурсы и имеют высокую посещаемость. 

Не закрывайте пользователям доступ к контенту! Google заметит это и понизит позиции сайта в выдаче. 

Что важнее контент или Page Experience? 

Любые нововведения заставляют SEO специалистов и вебмастеров задумываться о смене стратегии, приоритетов при работе с сайтами. Сейчас у многих специалистов возникает вопрос, что для Google будет важнее, контент или Page Experience? 

Приоритет по-прежнему будет за контентом. Так как Google был и остается инструментом получения информации. А значит, нужно так же внимательно относиться к семантике сайта, оптимизации страниц под поисковые запросы и пользовательский интент. 

Но при этом пользователь не должен сталкиваться с трудностями при просмотре контента. Именно для этого и разработаны сигналы Page Experience. То есть если Google будет ранжировать два сайта с контентом одинакового качества, приоритет будет у ресурса с лучшими показателями Page Experience. Причем ключевую роль может сыграть совсем незначительная разница. 

Итоги

Google пока не сообщает, как будет влиять каждый из сигналов, будут ли они равнозначны или какие-то из факторов сильнее повлияют на PE. Поэтому, мы рекомендуем уделить внимание всем пяти компонентам нового фактора ранжирования. 

На Page experience также влияет и скорость загрузки сайта. Она зависит не только от сайта, но и от хостинга. Host4Biz обеспечит надежное хранение вашего сайта на быстрых SSD NVME дисках.