Як підключити та налаштувати Google Analytics 4 на сайті?
Google Analytics 4 — нова система аналітики. Ця модифікація інструменту відрізняється підходом до збору інформації. В останній версії аналітики інший набір інструментів, звітів і дуже сильно відрізняється інтерфейс. Деяким маркетологам і SEO-фахівцям GA4 не сподобалася. Але ми впевнені, що детальний гайд з підключення і використання зніме більшість проблем і ви будете користуватися оновленим інструментом.
Що таке Google Analytics 4 і в чому її особливості?
Оновлений аналітичний сервіс від Google збирає інформацію не тільки по сайтам. Він працює і з додатками. Зміни дуже серйозні. На їх розробку і тестування знадобилося кілька років.
Робота над Google Analytics почалася ще в 2017 році. У 2019 з'явився інструмент Веб-сайти і додатки. По суті це була бета-версія нової аналітики. Приблизно через рік Google представив GA4.
Ключова відмінність в підході до відстеження та збору даних. У GA в центрі уваги сесії, тобто перегляди сторінок і серфінг по сайту. GA4 робить упор на дії відвідувача. У новій аналітиці розрізняються такі типи звернень до сайту:
- перегляд сторінки;
- перегляд екрану в додатку;
- події тощо.
У список подій потрапляють всі взаємодії з сайтом.
Крос-платформений трекінг. GA4 формує загальну статистику по сайту і додатків для iOS / Android. Це дуже зручно для великих бізнес-проектів, наприклад, інтернет-магазинів, маркетплейсов і онлайн-сервісів.
Ідентифікація користувачів між платформами. Всі маркетологи знають, що в GA користувача вважають новим, якщо він заходить через інший браузер або із нового пристрою. В результаті точність статистики знижувалася. У Google Analytics 4 є три рівня ідентифікації: по id пристрої, id користувача і сигналам Google. Завдяки цьому сервіс вважає користувачів, а не сервіси або девайси.
Більше показників в статистиці. У GA4 можна переглянути дані за вихідними кліках, глибині скролінгу (особливо цінно для лонгрідів), пошуку по сайту та ін.
Конфіденційність. У GA4 використовується gtag.js, яка працює без cookies. Надалі Google планує повністю відмовитися від cookies.
Створення облікового запису Google Analytics
Спочатку розберемося, як підключити сайт до Google Analytics 4 з нуля. Ця частина статті для тих, випадків, коли ви запускаєте новий сайт, на якому немає тегів старої аналітики.
Почнемо зі створення аккаунта.
Реєстрація аккаунта і авторизація в ньому
Для початку реєструємо аккаунт Google або авторизуємося в ньому.
Коли дані заповнені, натискаємо кнопку Далі і переходимо до налаштування облікового запису аналітики.
Налаштування нового облікового запису
Процес настройки складається з трьох етапів:
Створення. Спочатку називаємо аккаунт, вказуємо права доступу
Налаштування. Вказуємо адресу ресурсу, часовий пояс, в якому ви працюєте і валюту.
На цьому етапі можна створити і попередню версію аналітики (Universal Analytics). Є і опція для створення відразу двох типів аналітики. Для цього просто виберіть відповідний варіант в налаштуваннях.
Google рекомендує відразу переходити на GA4, щоб не думати про те, як потім перенести інформацію і не налаштовувати аналітику двічі.
Інформація про компанію. Останній етап настройки. Потрібно вказати сферу, в якій працює компанія, її розмір і цілі використання аналітики.
Коли всі дані вказані, просто натисніть кнопку Створити.
Налаштування роботи і відображення даних в GA4
GA4 буде працювати тільки після налаштування потоку даних і додавання тега аналітики на сайт. Перед запуском рекламних кампаній в Google Ads також потрібно зв'язати аккаунт аналітики з аккаунтом в Google Ads. Далі ми покажемо, як це зробити правильно.
Налаштовуємо потік даних
У прикладі ми розберемо настройку аналітики для сайту інтернет-магазину. Тому, із запропонованих варіантів вибираємо «Веб».
Після цього вводимо адресу сайту, називаємо потік і натискаємо Створити.
Потім система дасть ідентифікатор потоку даних.
Внизу екрана ви побачите, які дії і події буде відслідковувати система. У нашому випадку список включає:
- кількість і переглядів сторінки;
- число і статистика взаємодій з відео;
- дані про пошук по сайту;
- кліки за вихідними посиланнями;
- скачування файлів, розміщених на сайті.
Додавання тега на сайті
Цей пункт актуальний, якщо у вас сайт не WordPress. Копіюємо глобальний тег аналітики і додаємо його на всі сторінки, які потрібно відстежувати.
Коли тег доданий, система запропонує створити нові потоки даних.
Налаштування зв'язку з Google Ads
Щоб дані з аналітики відображалися в Google Ads, потрібно налаштувати зв'язок між двома інструментами.
Перейдіть в розділ Зв'язок з іншими продуктами і виберіть пункт Зв'язок з Google Рекламою. Далі все інтуїтивно зрозуміло.
Тепер вибираємо потрібний аккаунт в Google Ads та прикріплюємо його до основного аккаунту в GA4. Готово! Ваша аналітика налаштована!
Підсумки
Підключити аналітику до сайту можна за кілька хвилин. Набагато простіше підключити GA4 до сайтів на WordPress. для цього можна використовувати плагін Google Site Kit або аналогічні інструменти інших розробників.
В інших статтях ми познайомимо вас з тонкощами роботи нової аналітики і її інтерфейсом.
Слідкуйте за оновленнями і обов'язково налаштуйте аналітику на вашому сайті! Дійте з опорою на дані.
